• <span id="6s6ae"><sup id="6s6ae"></sup></span>

    <ol id="6s6ae"></ol>
    <cite id="6s6ae"><li id="6s6ae"></li></cite>
    1. <span id="6s6ae"><output id="6s6ae"></output></span>
      <optgroup id="6s6ae"></optgroup>
    2. 小紅書KOL速成指南(3):筆記排名與權重算法的秘密

      小紅書

      聲明:本文來自于微信公眾號  麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授權站長之家轉載發布。

      小紅書的大清洗已經過去了兩個月,但對于很多KOL和企業來說,大清洗帶來的影響卻還遠遠沒有過去,但企業和KOL都沒法在繼續等待平臺的“回心轉意”,唯有慢慢適應平臺的新規則,才能成為新環境下的掘金者;

      在這種情況下,仍需在小紅書變現的企業和KOl的需求就越來越明確:筆記排名;

      這從某一個角度來說,筆記排名代表著一篇筆記所能達到的最強推廣效果。

      筆記排名是什么?

      為什么筆記排名能帶來這么大的影響力?這里我必須得給你講個故事,讓我們時光倒流,回到中國互聯網早期的百度。

      依靠著優秀的搜索引擎技術,百度毫無疑問的成為了中國互聯網的真正入口,百度像一個分配機器,將每個人根據不同的搜索結果進行分配,例如你搜了新浪,將給你展示出新浪,新浪微博以及與新浪有關的一切,在整個海量的互聯網信息中,對內容的索引和整理變的非常重要,正因為如此,所以百度才成為了互聯網的第一站,然后就是我們都知道的,你搜了哪個詞,就會展現哪種詞的內容,這無疑也帶來了巨大的商機,例如你搜索了特斯拉,那么幾乎很明顯,你是特斯拉的潛在客戶,如果在特斯拉的內容前面加上一個同級別的其他汽車的廣告,你將有可能被吸引,正是因為精準投放廣告,所以對比各種廣撒網式的廣告,無疑節約了巨量的廣告成本。

      如果百度平臺本身流量越大,則帶來的影響就越強,甚至能對日常生活方式造成改變,例如在選擇看病的醫院上,也能左右你的選擇;

      這么大的商機除了百度這種公司以外,當然很多人和小公司也看到了,能不能通過一些手段,不花錢也能排名到某個關鍵詞的前幾位呢?這樣精準的投放而且還能省下交給百度的廣告費,無疑是利潤更大化的操作,這就催生了一種叫做:SEO的職業,SEO的全稱為搜索引擎優化,簡單來說就是通過不付費的方式,改善或者優化自己的網站結構或者網頁內容來進行網頁在某個關鍵詞下索引排名的上升,而之后互聯網時代過去,流量漸漸的被各個平臺所分割,移動互聯網的時代,百度不再是流量的入口,而下載App的軟件商城反而卻成了移動互聯網的第一站,所以這又催生了App store排名優化的職業:ASO,但邏輯卻仍然相同;

      而我們今天要說的怎么做小紅書的筆記排名,其實邏輯和上面提到的“SEO”“ASO”本質上是有異曲同工之妙的,都是通過探索平臺的規則并且使之盡量吻合,以此達到排名靠前的目的。

      當然有些運營小紅書伙伴對我說,小紅書不是千人千面嗎?筆記曝光不是靠推薦的嗎?為什么我們還要做筆記排名?

      這里我必須解析一下:

      1、  小紅書的千人千面沒錯,但只是在推薦頁和關注頁是這樣,而且依據筆記情況來進行曝光展示,如果系統判斷權重較低,則不會進行繼續推薦,甚至連曝光給你的所有粉絲的基本需求,也未必可以做到;

      2、  我們通過一些KOL的粉絲情況分析得出,小紅書的粉絲的50%以上轉化率(點擊/關注/收藏)來源于小紅書搜索;所以至少一半的流量,是任何人都無法忽視的,并且你無法保證自然的50%流量一定能拿的到,這就顯的搜索流量更加重要。

      而這些筆記排名是依據什么信息而排列的呢?

      就是因為有一個叫做“權重”的東西控制,提升權重也就是意味著提升筆記排名,而這也正是我寫這篇文章的原因,讀完這篇文章,將能解決你的疑問:小紅書的權重算法是怎樣的。

      小紅書權重規則

      當然我們去做詳細分析的時候務必知道一點,如果你的賬號本身處在禁言,小黑屋,違規等狀態時或者你的筆記是商業內容被屏蔽,這套權重規則將不在適用;

      所以我們今天的內容主要來分析如何將內容做好,而違規那些問題我已經在上篇文章《筆記限流的秘密》講的比較詳細了,如果有疑問可以回顧上一篇文章,在本文就不在探討,我們來看今天的干貨,小紅書的權重規則。

      1賬號權重規則算法

      我們去分析權重的規則依然要按照從大到小的順序,只有這樣才能得出結論,如果不這樣分析會怎么樣?那就會出現我把所有的細節檢查了一篇,最后才發現是賬號的問題,這種檢查順序會浪費大量的時間精力,所以我一直強調一定要從大到小的順序去分析;

      小紅書賬號的權重由 7 個主要的關鍵點來控制,分別為:原創率、垂直率、內容質量率、賬號活躍率、賬號等級、是否品牌合作人、是否簽約MCN,這幾個關鍵的權重有什么用呢?它將決定你的新筆記剛剛發出去時候的曝光數。我下面詳細的解釋,每個關鍵點都是什么意思以及該如何優化;

      1、原創率:

      我必須再次強調小紅書是一個典型的生活分享和種草社區,社區的核心是什么?當然是內容和氛圍,如果都是復制粘帖的內容,誰還會去看?如果復制粘帖的內容也能收獲大量曝光,那么原創內容者則遭受極大的不公平,于是整個社區將會變的劣幣驅逐良幣,整個社區就此倒塌,所以原創是小紅書打擊的重點!無論你筆記的內容好不好,必須原創!那我們再說一下什么叫做原創率,我們的大部分筆記當然是由漢字組成的,即便真的是原創也有可能有部分內容是一致的,所以在這種情況下,小紅書會綜合你每篇筆記的原創程度得到平均值,這個平均值的參數,就是原創率。

      在這種情況下我們該如何提升原創率?

      最簡單的方式當然就是所有內容都進行原創了,包括圖片,但是剛才也提到,即便原創也有可能部分內容重疊,這個怎么辦?

      這里有個小技巧,因為系統識別原創是按照內容比例去識別的,大學畢業大家都寫過論文吧,類似的情況,所以只要你的內容稍微長一些,就會將部分容易重疊的部分比例降低。這樣綜合下來,整個賬號的原創率都會增加。

      2、垂直率

      垂直是什么意思?簡單來說就是專注某個領域,放在小紅書里來說,如果你是穿搭博主,只發穿搭內容的筆記,就算內容垂直,如果你今天發的穿搭,明天發美食,后天發美妝,系統也無法搞清你的定位,則只能根據你的最多的筆記或者最相似的標簽來判斷你的定位,但你的內容五花八門的, 10 篇筆記里, 3 篇美食, 3 篇美妝, 4 篇穿搭,系統盡管認為你是穿搭博主,但因為筆記領域分類太多,就降低了你的垂直率,例如剛才這種情況你的垂直度就是2/5,如果能提升垂直領域的內容比例,垂直率這個權重也將會提升。

       (一個內容垂直度很高的賬號例子)

      3、內容質量率

      內容質量盡管是筆記內容所決定的,但是仍然對賬號的權重產生了重要的影響,內容質量字面意思,其實很好理解,就是你以前的筆記質量好不好,那么怎么判斷好不好?就是筆記的曝光比上筆記所獲得的收益,也就是評論點贊等,平均下來這個賬戶的所有筆記的內容質量系數,就是你賬號的內容質量率了。

      4、賬號活躍率

      賬號活躍率是評判一個賬號的基本素質,但因為只能判斷一個人的忠實度,所以這個賬號活躍率的權重又比較一般,我稱之為“苦勞分”,什么意思呢,就是說沒有功勞也有苦勞,給點權重意思意思…,但是這個賬號活躍率也不容忽視,盡管活躍的賬號基本都可以拿到,但也要看能不能拿到更好的賬號活躍權重,那么具體這個賬號活躍怎么算呢?

      1)筆記發布

      2)點贊、評論、收藏

      3)登錄和瀏覽

      權重的大小按照這個順序排列,如果只完成其中一項,就能得到一部權重分,如果都做了,當然是最高分,但有的同學也非常聰明,這幾個都是可以一直操作的東西啊,我能不能無限的去點贊評論,收藏等等,是不是就可以手動增加賬號活躍率,讓這部分權重爆表,其他的權重都不要了,我的權重也能超過別人!

      這種思想當然是嚴重錯誤的,因為每個權重都有自己的權重上限,例如筆記發布,我認為一周發布三篇是非常合適的頻率,可以將筆記發布權重分拿到,再多就沒意義,而且你的內容也未必能做到 2 天一篇的程度,畢竟原創的內容不那么容易。

      5、賬號等級

      無論是在自己的個人主頁或者是其他人的個人主頁,賬號等級是顯而易見的。

      其中以各種薯來進行命名和劃分,如何升級在小紅書賬號等級的頁面已經寫的非常詳細,就不在贅述,大家由此可以看到提升賬號等級的同時,做完這些任務,其實也是在幫助我們培養自己的賬號,并不需要單獨為了提升等級而去提升等級,而是在不知不覺中就可以完成升級的。 

      另外需要注意的一點:刪帖或是發布違規筆記!都會影響等級!而且還有幾率被降級!降級就會降低賬號等級權重!

      6、是否品牌合作人

      7、是否簽約MCN

      這兩條合并在一起說,簡單來說就是達到了品牌合作人資格后,申請了品牌合作人默認情況下就是簽約了泓文文化(小紅書官方機構),如果你有其他可以簽約的MCN,就直接和對方MCN聯系,他們會報備并且進行線下簽約,品牌合作人一定程度上代表了小紅書的優質賬號群體,在賬號權重上有所增加,但并不會直接給流量扶持;

      既然這樣,為什么我還要把這兩項單獨拆開呢?因為這里面有個玄學,簽約官方的MCN是不是流量會比第三方多一點呢?盡管官方強調沒有,但是泓文卻利用私信等方式大力推廣自己的MCN,對其他MCN來說特殊性不言而喻。

      2筆記權重規則算法

      說完了賬號的權重規則,我們再來說筆記的規則,筆記的權重規則一定程度上來說要比賬號的權重要更有用,因為它是直接決定單篇筆記流量的重要規則,舉例來說,賬號權重中沒幾個做的比較好的項目,是不是筆記就完全沒爆的機會?答案當然不是,仍然有機會,只不過對比賬號權重高的,幾率要小一點,我們來詳細拆分一下筆記的權重規則。

      1、原創

      原創這個詞反復的出現在我的筆記中已經無數次了,我自己都有點不愿意再去講了,但是必須在強調一次,原創才能提高筆記權重。看圖中原創的權重分為-99- 5 分,意思是根據筆記的圖文原創度來給予原創的權重分數,如果字數超過 100 字,但原創度低于60%,權重就會趨近于-99,換句標準的小紅書詞匯來說“被限流”。而你的原創度越高,就越是能拿滿該項權重分數,最高為 5 分。

      2、轉化率

      這里詳細說一下小紅書的大數據+人工智能推送的工作原理,首先小紅書將收集你的外在特征和內在特征,什么叫外在特征,意思就是你填寫的各種資料,例如性別,地區,學校,生日,甚至你剛注冊賬號時候所填寫的興趣,以及你的收藏等等,那么什么是內在特征,就是根據你的外在特征通過大數據分析,來構成你整個人格,換句互聯網行業里的通用詞,叫用戶畫像,例如如果你是女生,年齡又符合生育特征,近期筆記中包含了結婚或者相關詞匯,近期頻繁瀏覽母嬰用品,系統就知道你懷孕了,這就是分析的一種形式;我們說回推送的工作原理,在你發布筆記后,系統將提取出該篇筆記的主要特征,打上標簽,例如母嬰、孕婦等,這時在根據賬號和筆記的權重定向推送給相應的小量人群,如果轉化率不錯,將繼續推送給大量人群,如果轉化率不夠,就將提前結束分發,筆記只能進入關鍵詞的信息流下,流量將完全只能依靠搜索,但關鍵詞的信息流也是有排名的,權重決定了你的筆記在關鍵詞下的排名。

      現在我們說回轉化率,這個轉化率剛次已經有提過,在筆記剛發布會根據標簽將推送給小范圍的用戶瀏覽,這個轉化率就是轉發、評論、收藏、點贊。

      權重關系為:轉發>評論>收藏>點贊。

      從這里我們不難看出小紅書將轉發設置在權重第一位的目的,分享至站外獲得更多流量,也意味著該篇筆記更具備價值,在互聯網上點贊只是一個基本的表態,很難反應出對該作品的價值判斷,所以評論以及收藏的權重都會更高一些。這部分的權重拓展性會比較強,根據訪問量與這幾項的轉化率比例來不斷的提升,但上限是有限的,達到及格線,此部分權重就不在增加。

      我在小紅書KOL指南《爆款筆記的秘密》中提到制造基礎數據,就是這個意思,通過人工干預來提升轉化率問題,但是這個盡量要早操作越好,因為隨著曝光越高,對你的筆記的點贊等數據也就要求更高,那時候就很難了。但是千萬不要刷量!因為僵尸號一旦被識別,直接連累博主的賬號權重。

      3、  內容長度

      我在小紅書KOL指南《爆款筆記的秘密》中也同樣提到過筆記的字數問題,內容長度超過 600 字視為滿足合格條件,可以獲得內容長度的權重分,反之,不到 600 字則不增加此部分的權重,實踐證明:有效。

      4、關鍵詞

      關鍵詞就是你文中提到的關鍵詞或者標題中的關鍵詞,與整個筆記的相關性,如果關聯性比較小,系統就認為你可能是亂貼關鍵詞惡意引流,此部分的權重會被扣掉。怎么解決,當然就是發正常的筆記了。不要貼與自己內容不符的關鍵詞。

      5、標簽

      標簽會分為兩部分檢查權重問題,一部分是看標簽的內容,當然不能是廣告了,另一部分是加與不加的區別,我們如果要將筆記排名靠前或者做到頂級的程度,每一個細節當然都不能放過。加了才會有權重!

      6、話題

      話題和標簽的理論是類似的,但一部分檢查的是話題的關聯性,另一部分才是加與不加的區別。另外話題選擇要比較慎重,這決定了我們后期流量在搜索中的索引問題,如果選擇了一個很弱的話題,以后距離搜索的流量就會遠了一點。

      7、違禁詞

      違禁詞單獨拿出來說一下的原因主要是因為評論,筆記有違禁詞限流大家是知道的,但是其實評論也同樣如此,別的用戶回復的評論是違禁詞,要不然你選擇舉報,要不然你刪除掉,否則不僅是權重問題,而是直接限流。- 99 的意思就是如此。

      以上就是小紅書賬號權重以及筆記權重的算法和規則,那么我們現在來算一下權重分,多少才算及格?

      以我們圖中的權重分來計算:

      10(原創圖分)+ 10(轉化率)+ 4(長度、關鍵詞等)=24 分

      24 分我們認為這是一個中上筆記的正常權重分,當然如果是優秀筆記,則在筆記的轉化率權重上有增加,而考慮到本身賬號還有一定的附加權重,優秀筆記效果最高可以是 24 分的1- 2 倍還多,如果我們是一篇質量一般的筆記會怎么樣?

      5(原創圖分)+ 0(轉化率)+ 2(長度、關鍵詞等)=7 分

      差距看出有多大了嗎?

      而且除系統的權重規則以外,還有一種人工干預的編輯推薦,經過編輯篩選后,將直接被增加權重甚至會被App推送,不過這就是另外一回事了。

      筆記排名的意義

      筆記排名帶來了很強的商業價值,最近有找過來學習小紅書運營的人,做的一些個人店鋪的推廣,地域性很強,只局限在某個城市,之前也根本不懂什么是小紅書優秀筆記的概念,就把小紅書當成了類似微博的一種東西,直接發自己各種店鋪的廣告,當然發了肯定沒效果,于是會找一些第三方直接刷排名來占據關鍵詞的前幾位,這種方式在以前是有極高性價比的,只要掏錢就相當于買了廣告位,但是現在的這種操作方式的成本也大大增加,性價比不高,而且難以持續,而且因為質量真的很水的廣告筆記,即便你排在第一又怎么樣呢?

      所以我希望大家能去理解的一點是,排名可以帶來很大的作用和經濟價值,但是不會利用,就是白搭,這是典型的浪費資源,即便排在靠前的位置,也僅僅能維持一段時間,不繼續刷量,就會跌下去,但是對你自己本身有什么長遠意義上的幫助嗎?沒有。

      所以做KOL或者做內容,實際上是一個長線的投資,不僅給你一篇筆記帶來增長,也會為你整個人生帶來幫助,所以該怎么利用自身優勢去打造自己的個人IP呢?怎么去快速幫助自己定位呢?

      最近過來找我的同學,至少有三分之一處于定位不清晰,不知道自己該如何定位的,而且往往腦回路特別奇怪,覺得這個也能做,那個也能做,似乎沒有什么不能做,這就是典型的定位不清楚,其實做KOL和創業類似,你必須清楚的按以下順序去檢查自身情況,才能得出你的定位。

      1)、自身優勢

      自身優勢是第一位的,我們考慮做成優秀的KOL,更重要的不是基于運氣,而是理性的分析,所以突出你的優勢,做你的擅長是更容易成功的。那么這里你就要思考,我以前的職業經歷是做什么的?我有哪些擅長?按照順序,列出來到你的紙上。

      2)、優勢匹配

      基于小紅書的人群來看,我這些優勢和擅長,是否對小紅書的人群有意義?當然這里有可思考的誤區在于你覺得什么都是有用的,這里就不要考慮“萬一有用過呢“這種情況,例如小紅書這種群體,你覺得做廣場舞教學有意義嗎?有些人腦回路就特別奇怪,覺得萬一有人看呢…這種就不是理性的思考,最終也只是浪費時間,所以匹配就是匹配,不匹配就是不匹配。

      3)、興趣愛好

      興趣是最好老師,這句話我深深認同,它會極大的帶給你持續學習和持續運營的動力,如果匹配過后你寫的紙上還有多個剩余的選項,那么就選擇自己熱愛的。

      接下來定位出來了,我們就要包裝自己的IP,其實IP的包裝大多數都來自于外在特征,什么意思呢,就是說用戶只能根據你在外表顯露出來的內容,形成對你的印象。

      我們舉個最簡單的例子,如果你的年齡寫著 50 歲,性別女,居住在北京,你發的內容也都是北京的胡同一類的(不發自拍的情況下),給別人的感覺是什么呢?這不就是一個 50 歲的北京大媽嗎?同理,如果你寫著 20 歲,性別女,居住在北京,經常發校園一些相關的內容,給別人形成的印象也自然就是 20 歲的北京女學生。

      我們在來深入一些,你寫著 20 歲,性別女,居住在北京,經常在校園里發一些英語學習技巧,給人的印象則就會更加豐滿一些,我們在來舉個例子:你寫著 20 歲,性別女,居住在北京,偶爾在校園里發學習技巧,偶爾出去旅行,偶爾發美妝,偶爾發美食,偶爾發閑聊的vlog,偶爾發…;不用我說你也懂了,完全不會給別人形成任何印象,沒法突出自己的ip形象,則就不會成為一個ip,最簡單來說,就不會有人愿意關注你。

      根據以上我的例子,相信你已經完全可以自己作出定位還有自己的ip形象設置了。

      到文章最后總結一下本篇文章你需要掌握的:

      1、筆記排名是什么?

      2、小紅書的賬號權重;

      3、小紅書的千人千面工作原理;

      4、小紅書的筆記權重;

      5、小紅書的筆記排名該如何利用

      如果對你對這篇文章的問題還有什么不清楚的,歡迎留言。


      聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

      相關文章

      相關熱點

      查看更多
      ?
      撸夜日